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《徽州》

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家家灯火读书声

......

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聂凡鼎 / 文

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“中国城市1号IP计划”

第45城

为中国城市1号IP提案!

大家好,我是老聂,上一期我们讲了二泉之城——江苏无锡,今天我们讲得这个城市,名字不太好念,但是这里的特产在中国伟大的文房四宝中占有重要一席:安徽歙县。

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我在很多年前到黄山旅游的时候去过一次歙县,歙县这个字不好读,很多人会读成歙(xi)县。这就是中国地理名称的有趣之处,很多地名的读音只有在用做地名时才会这样读。

说起歙县,我记得前两年罗辑思维推荐过一篇马伯庸同志写得历史纪实文章,叫《显微镜下的大明》,讲了一个叫帅嘉谟的歙县学霸如何引发一桩因为纳税不公而导致的政治骚乱。这里面夹杂着钩心斗角,人心百态,当时官场和民间的各种潜规则,实在说,我作为一个当过几年体制内公务员的人,读这样的文章真的是充满了感慨,回望大明对照现在,中国的官场逻辑和政治生态其实没啥变化。

不过在这里我想说得是,以前很长一段时间,我个人,包括我身边很多有点愤青气质的所谓知识分子朋友们总是喜欢从政治操作的角度批判体制弊端,但这些年随着阅历的增加,我越来越觉得穿过事件的表象,很多东西本质上体现的是文化的差异。

说下去会有点深,我建议大家如果没有读过这篇文章——《显微镜下的大明》可以找来看看今天歙县新闻,即便从故事的角度也是很精彩。OK,扯得有点儿远,关于这一部分话题,不宜展开太多,我们还是说回歙县的城市旅游IP打造。

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今天我们一说起徽州,大体上的感觉就是安徽南部一带,是一个地理区域概念,而已经不是一个行政概念了。但在明清两代,徽州是一个具体的行政单元叫徽州府,下辖六个县,即歙县、黟县、休宁、祁门、绩溪、婺源,今天前5个在安徽,婺源归江西,但在当时徽州府的治所就设在歙县,说白了歙县有点今天我们说得省会级城市的意思。

所以是徽州府下辖的最大的一个县,应该说也最富裕。我们说今天中国的四大古城之一——徽州古城就在歙县,也叫歙县古城。而且更重要的是,今天安徽省这个“徽”字,如果用在地名的话,在古代也是特指歙县的,这一点非常重要。

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OK,还是按照老规矩,我们先简单介绍一下歙县:

歙县,隶属于安徽省黄山市,古名歙州。位于安徽省最南端,北倚黄山,东邻杭州,南接千岛湖,地形以山地丘陵为主,属于中亚热带与北亚热带过渡区,全县面积2122平方千米。歙县,前221年秦朝置县,宋设徽州府,府县同城1400年,是古徽州的政治、经济、文化中心。1986年被国务院命名为国家历史文化名城。

歙县是徽州文化的发源地今天歙县新闻,也是徽商、徽菜的主要发源地。是文房四宝之徽墨、歙砚的主要产地,先后被授予“中国徽墨之都”、“中国歙砚之乡”、“徽剧之乡”、“中国牌坊之乡”等荣誉称号。

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境内的徽州古城与云南丽江、山西平遥、四川阆中并称为中国保存最完好的四大古城,素有“东南邹鲁、徽商故里”、“文物之海”、“程朱故里”、“礼仪之邦”等美称。

歙县文化是徽州文化的重要组成部分,其内容广博、深邃,有整体系列性等特点,深切透露了东方社会的文化之谜,全息包容了中国后期封建社会民间经济、社会、生活与文化的基本内容,被誉为是后期中国封建社会的典型标本。学术界对其的研究,至少经历了大半个世纪,80年代以后更趋火热,逐渐形成了一门相对独立的地方学—“徽学”,被誉为是并列与敦煌学和藏学的中国三大走向世界的地方显学之一。

注意,这一点非常重要,当一个地方的文化能上升到地方文化学这个高度,其所代表的文化内涵一定有两个层面,一是主导性,二是复杂性。简单说一下“徽学”,徽学就是徽州学,它包含狭义徽学和广义徽学两个范畴,狭义徽学是指朱子理学,但我们知道朱熹老爷子是婺源人,古代属于徽州,今天属于江西,所以,如果我们今天从文化资源资产化的角度思考的话,重视的应该是广义上的徽学,广义上但徽学呢,是以大的徽州文化为研究对象的一门学科。

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它是指以徽州(今地级黄山市、绩溪县及江西婺源县)社会、经济、文化、思想、艺术、科技、工艺等为研究对象的、具有徽州特色的一种理念和学说的总和。包含的门类众多,什么新安理学,徽州朴学,徽州宗族,徽州土地制度,徽商,徽州文书档案等等,说得有点复杂,简单说徽州在古代是一个行政单元,但在今天更多是以一个文化单元的姿态来体现的,而这种文化又有着重要的代表特色,关于这一点我们也会放在后面详细展开。

接着说,歙县的人文资产有著名的新安画派、汪满田鱼灯、钟馗嬉府衙、群龙游古城等。主要景点有徽州古城、鲍家花园、新安江山水画廊、雄村、棠樾牌坊群、徽州国家森林公园、清凉峰国家级自然保护区、南谯楼、忠烈祠坊、渔梁坝、郑氏宗祠、竹山书院、许村古建筑群、新安碑园、斗山街等。特产除了大名鼎鼎鼎歙砚,歙墨之外,还有徽州贡菊、黄山毛峰、三潭枇杷等,另外也是徽府菜的发源地也就是八大菜系的徽菜。

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黄宾虹

名人有明代剧作家汪道昆、大画家黄宾虹(注意,黄宾虹祖籍歙县,但出生是在浙江),还有大教育家陶行知等。OK,大体上对于歙县的介绍就这么多。那么,如何提炼歙县的1号核心文化元素呢?

直接说,我觉得就是要把徽州或者说古徽州这个地理文化单元总体具象化与私有化。刚才我们介绍了这么多徽州的文化资源与文化特色今天歙县新闻,发现最重要的一个问题是由于今天徽州已经不再是一个行政单元,所以作为文化单元的徽州其实在大多数公众的认知中也显得非常模糊,但值得注意的是徽州这个词本身的传播度与影响力是很大的,而大家比较模糊的只是它背后的概念与内涵。所以,如果我们能够将“徽州”这个词背后的文化与内涵具象化与私有化,其价值是非常巨大的。

多说一句,今天我们讲得歙县虽然有点特殊,但依然是一个以点带面的思路,只不过它的核心文化元素和我们之前讲的很多城市不同,它的文化本身比较深厚与复杂,需要通过想象力进行提升。到底是什么形象我们一会儿再说,先说一下以歙县为代表的徽州的历史气质。关于这一点倒比较简单,我觉得就是以宋朝伊始千年传承下来的农商合一的儒学儒风。

那么,落实到设计层面具体该怎么做呢?

记得很多年前,我在一本书上看过一个字谜,是一首诗,猜一个字,叫:“待月西厢一寺空,张生普度去求兵。崔莺失却佳期会,只怪红娘不用工。”很显然,诗讲得是《西厢记》的故事,谜底就是徽州的“徽”字,关于谜面与谜底的关系不多解释,大家可以仔细理解一下,我觉得还是非常巧妙的。

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之前我们也说过,古徽州的文化内容非常丰富而具有代表性,而徽州古城就在歙县。所以这个IP形象本质上是要从古徽州,或者说徽州古城的总体印象中去提取。应该是一个水墨画风的人物形象,而这个人物形象又可以代表徽学文化所蕴含的农商合一、山水田园的美好意向,在我看来,一个少女或新妇的形象是比较适合的。

为什么呢,因为徽州文化内涵中理学文化本身其实是有些厚重的,用厚重本身解读厚重显然是不利于传播的,所以,我们一定要找一个相对轻盈的方式来诠释这种文化的适应与美好,而且更重要的是一种老文化如果要与当代接轨今天歙县新闻,被更多人所认同,它还必须要具备一定的开放性。那么在晴耕雨读书的农业社会,一个少女或者美丽的少妇的意向其实是水墨徽州所代表的传统文化中最具活力与想象力的部分。

说了这么多,我不知道大家有没有理解我的意思。简单说,这个IP形象一定是对歙县所代表的徽州文化的升华。回到前面我给大家出得那给字谜,这个字谜不但巧妙,更重要的是它给“徽”字所代表的地域文化附着了一层浪漫的东西。我想说得歙县IP的打造本身也是要附着一些浪漫的意向或想象的。

只有这样,在IP的具体运用中,具体讲故事的过程中,具体的传播推广中,才更具有亲和力。当然,歙县本身的文化内容与地方产业,也都是可以在不同的内容中去诠释的。比如我们可以通过这个IP去讲徽州古城的建筑特色,去讲徽商的故事,去讲徽菜与地方小吃,讲牌坊今天歙县新闻,讲歙砚,讲诗词歌赋。

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事实上当我们确立了IP之后,所有的文化梳理与产业整合就有了一个具体的呈现方式。而这种呈现方式是利于公众沟通与传播的,这也是我们打造城市文旅IP的一个重要价值。因为歙县所代表的徽州文化确实比较丰富,所以今天讲得东西有点抽象,如果大家没有理解的话,可以留言或私信与我交流。

最后,我想说得如果有机会的话,强烈推荐大家去歙县看一看,走一走徽州古城,乌瓦白墙的徽式建筑掩映在山水之中,感觉人突然进入了水墨画卷,真的很美,每一条弯弯曲曲的石板路,每一扇风雨斑驳的屋门似乎都有一个故事等着你去倾听。还有,徽菜真的很好吃。

今天就讲到这里,下期我们继续讲一个美丽的南方城市,这个城市的名字就喜庆,更重要的是它还出了一位我们近代史上重要的民族英雄,大家猜一猜是哪里?另外,如果你觉得你的家乡有不为人知的历史故事或者也需要打造城市旅游IP,欢迎留言与我交流。OK,今天就到这里,我是老聂,下周五我们如期再见!

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无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...

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